¿Qué es un dark post y cómo puedes utilizarlo en tu estrategia de marketing digital?

Como todos sabemos, las redes sociales y en especial el combo de Facebook + Instagram nos otorgan a los publicistas muchas opciones a la hora de promocionar y llegar a ciertos objetivos trazados de antemano. Desde branding hasta generación de leads, podremos encontrar un tipo de anuncio efectivo para cada acción a realizar.

Hoy hablaremos de los dark post que son aquellas publicaciones en donde invertiremos pauta y tendrán un amplio alcance pero que no se verán en el feed de empresa y por ende no tendrán tráfico orgánico bajo ninguna circunstancia.

Es difí­cil de creer pero en la actualidad aunque millones de empresas estén invirtiendo en facebook e Instagram aún muchas desconocen realmente cuáles son las ventajas de generar anuncios especí­ficos para cada meta.

Las publicaciones escondidas o dark post son muy útiles para llegar a diferentes públicos personalizados sin hacer que tu muro parezca una feria de domingo. Es decir podrás pautar diferentes anuncios y llegar a públicos disí­miles entre sí­ sin someter a tus fans a reiteradas publicaciones.

Puedes escoger por ejemplo:

Alcance: si tu objetivo es que sea alcanzado por la mayor cantidad de personas

Tráfico: Si deseas además dirigir tráfico a tu web

Interacción: Si quieres que tu audiencia realice una acción, como por ejemplo darle «Me Gusta» a tu página

Aquí­ llega una parte clave de tu dark post, ya que configurarás aspectos como: la segmentación geográfica, los espacios publicitarios donde se mostrará tu publicidad, los intereses de tu audiencia, edades, calendario  o presupuesto

¡Veamos un ejemplo práctico!

Imagina que vendes tus productos en diferentes ciudades, en cada una tienes otro revendedor

– En Rosario, quieres colocar en el texto «Te esperamos en calle Rioja xxxx»

– En Buenos Aires, «Te esperamos en Lavalle xxx»

y así­ en las diferentes ciudades.

Para ello, tendrás que armar diferentes conjunto de anuncios, uno por cada ubicación geográfica.

Este es un ejemplo muy útil para utilizar «dark posts», que ya ingresar en tu feed o biografí­a una publicación por ciudad serí­a muy tedioso para tu audiencia

En cada uno de los conjuntos de anuncios, crea el anuncio correspondiente, agregando imágenes y textos, además del link a tu web si corresponde.

Desde hace unas semanas, el Administrador de anuncios agregó una funcionalidad donde te muestra en forma muy sencilla cómo se verá tu anuncio en cada una de las platoformas y ubicaciones donde se mostrará (Facebook feed, Instagram Stories, Messenger, Instagram feed, etc)