Diseño web: ¿qué color elegir según tu tipo de emprendimiento?

Al momento de llevar a cabo el diseño web para tu negocio puede surgir un sinfí­n de preguntas que sin el planeamiento adecuado podrí­an agobiarte, ya que, si bien no es una tarea sencilla, con la organización adecuada puede ser muy placentera.

La elección de los colores en diseño web es una parte fundamental del plan, y existen ciertos factores a tener en cuenta para que puedas captar el público adecuado y lograr así­ una buena comunicación del producto o servicio desde tu página web.

Los usuarios suelen relacionar los colores a sensaciones que ya vivieron con anterioridad, ya sea por aprendizaje cultural o experiencia propia. Para poder aprovechar esta información, es necesario plantear los objetivos que debe cumplir el sitio web, utilizando la paleta cromática como herramienta para atraer a ese público.

La combinación cromática y el diseño web

Por lo general, se recomienda una economí­a de recursos que también aplica a los colores: es decir, no utilizar más de dos o tres tonos que convivan y de los cuales uno sea el predominante.

En cuanto a las gamas a elegir, es ideal que las combinaciones sean entre colores de la misma gama cromática en distintas tonalidades, o bien con colores complementarios, u opuestos para que exista un contraste y se estabilicen los pesos visuales en el sitio.

El color y psicologí­a

Una de las formas más efectivas de comunicar sensaciones es a través de los colores. Nuestro cerebro recibe estí­mulos según los colores que son captados por la retina, y en base a esa información recibida nos sentimos calmos, nerviosos, confiados, inseguros, apasionados, misteriosos. Es por esto que existe la llamada psicologí­a del color, que indica que cada tonalidad puede transmitir una o varias sensaciones dependiendo el contexto socio cultural y las vivencias de cada individuo.

Pero, ¿Cómo funcionan las sensaciones que generan los colores en diseño web? A modo de ejemplo, en Occidente, el color blanco simboliza pureza, calma, bondad, luz, inocencia; en Oriente, en cambio, simboliza luto. No obstante, si al mismo blanco lo combinamos con negro a la hora de diseñar un sitio, la fusión entre ambos colores generarí­a un nuevo valor de elegancia y sofisticación, y de esta forma estarí­amos haciendo un "llamado visual" a un público con esas caracterí­sticas.

Sensaciones cromáticas en diseño web

Negro: Transmite elegancia, exclusividad, poder, confort. La mayorí­a de los que eligen el este valor cromático trabajan con productos de lujo, moda o cosmética. Es muy difí­cil de utilizarlo, ya que es preciso elegir un color que pueda brindarle el contraste que necesita, sin quitar la connotación de elegancia, tales como el blanco o las gamas de grises.

Blanco: Transmite pureza, calma, luz, inocencia, transparencia, elegancia. Al igual que el negro es un valor difí­cil de utilizar, porque si no se combina con las gamas adecuadas puede resultar aburrido o vací­o. Es un color ideal para productos vinculados a la tecnologí­a, la ciencia y la salud. Puede resultar óptimo como color de fondo, ya que permite una legibilidad excepcional.

Naranjas y amarillos: Transmiten energí­a, alegrí­a, cambio, juventud. Son colores sumamente saturados que pueden ser ideales para destacar partes del sitio por el cual guiar el orden de lectura, o para dar algunos detalles en en menú o en call to action, ya que el abuso de estos colores puede ofuscar al usuario.

El naranja combina bien con verdes, tonos tierra que generen buen contraste, y con otros naranjas en gamas pastel. El amarillo también combina con otros amarillos pastel, con naranjas, rojos, y violetas, debido a que su aplicación está mayormente ligada a llamados de atención y a sitios vinculados con el entretenimiento.

Rojos: Sensaciones contrapuestas. Por un lado, transmite sentimientos positivos, como el amor, la pasión, la sexualidad. Por otro, peligro, sangre, agresividad. Debido a lo que genera y a su peso visual intenso dentro de la composición, es un color difí­cil de combinar. Sin embargo, esa fuerza puede ser usufructuada como un llamador de atención en aquellos botones o lugares del sitio en los que queremos que el usuario repare o se detenga. Esta acción combinada con colores que lo neutralicen como blancos o grises puede resultar muy buena opción.

Rosas y violetas: El rosa transmite feminidad, infancia, dulzura.

Los violetas en tonos claros, feminidad, calma, delicadeza. En tonos oscuros, sofisticación, poder, sensualidad.

Son colores difí­ciles de combinar, por lo que una opción viable serí­a combinar con otros tonos violáceos o rosados pastel; también con colores claros y grises. Es una gama muy utilizada en sitios de productos de cosmética y belleza femenina.

Azul: Si bien es un color frí­o, transmite sensaciones de calma, tranquilidad y seriedad. Permite muchí­simas combinaciones con diversos colores. Se utiliza en páginas relacionadas a perfiles profesionales, salud y tecnologí­a.

Verde: Transmite naturaleza, sustentabilidad, esperanza y generosidad.

Es utilizado por excelencia en productos u organizaciones medioambientales, medicina, y turismo. Para su implementación en un sitio web, funciona bien en combinación con azules, amarillos y tonos tierra.

Gris: Genera sensación de formalidad, elegancia y sofisticación. Es un color neutral que puede utilizarse en combinación con la mayorí­a de los colores existentes, pero con un color que no lo contraste, podrí­a tornarse ineficaz y aburrido.

Marrón: El color tierra denota naturaleza y calidez. web design Combina con muchos colores llamativos, como naranjas, verdes, o amarillos. Es muy utilizado en la industria alimenticia.

La elección de una paleta adecuada es importante para guiar a los usuarios a recorrer el sitio, siempre y cuando tengamos presente que debe existir equilibrio entre los colores y elementos elegidos, para que el lector no se aburra y tu página sea un éxito.